Etudes de marché : Approche socio-marketing PDF, EPUB

Un environnement favorable qui encourage l’enrichissement volontaire et l’augmentation de la demande de consommateurs bien informés est une condition préalable au succès de l’enrichissement volontaire.


ISBN: 272985150X.

Nom des pages: 104.

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Les études socio-marketing regroupent non seulement les études de marché proprement dites mais aussi l’ensemble des études portant sur un registre social dont la finalité économique n’est pas première. Elles cernent les besoins et les comportements d’individus engagés socialement. Tout au long de cinq parties agrémentées de nombreux exemples et d’explications simples, ce manuel présente tous les outils du chargé d’études qui lui permettent d’entreprendre la conduite d’une étude de marché, partant de l’appel d’offres pour finir par la restitution écrite et orale de l’étude tout en passant par les phases empiriques et analytiques. Cet ouvrage se situe à la croisée des univers de la sociologie et du marketing, de l’université et d’un institut de terrain, deux visions complémentaires qui gagnent à être rapprochées. Référence pour tous les professionnels des études socio-marketing, il offrira également une information complète aux étudiants en écoles de commerce et en cursus de sciences sociales, économiques ou politiques.

Comme l’affirme Leah Devlin, directrice de la santé publique à la Division de la santé publique, «avec le marketing social, vous pouvez obtenir de meilleurs résultats. Dites aux répondants que le sondage devrait prendre 5 minutes à remplir, que leurs commentaires sont utiles et pourquoi vous avez besoin de ces commentaires en particulier. Comme pour tout projet majeur, il est important de mener des recherches primaires et secondaires afin de prendre des décisions éclairées.

Il guide les professionnels dans les domaines de l’assainissement et du marketing pour évaluer globalement le marché actuel des produits et services d’assainissement et utiliser les résultats de cette évaluation pour concevoir une stratégie de marketing de l’assainissement à plusieurs volets. Pourtant, avoir une étude de marché efficace peut être un changeur de jeu pour votre stratégie de marketing. Les activités éducatives comprennent des programmes de formation adaptés (ateliers, réunions communautaires) et des documents (boîtes à outils, guides, affiches) pour les particuliers, les professionnels de la santé, les professionnels de la santé, les professionnels des médias, les dirigeants et le personnel des organisations publiques et privées. La pression du groupe de pairs est une influence importante et peut être négative ou positive.